豫媒：建业年年亏损盼改名减少投入，洛阳文旅谋求广告效益

 河南建业在发布更名公告后，抗议声一浪高过一浪，对此《河南青年时报》发表文章称，“河南建业”更名的背后，是建业俱乐部年年亏损希望改名后减少投入，而洛阳文旅则是希望谋求广告效益。

《河南青年时报》表示，处于争议旋涡中的中国足协要求“去企业化”，是为了俱乐部长远的文化传承，河南建业集团则希望通过更名减轻对俱乐部的投资负担，至于洛阳文旅集团则是为了广告效益。几方似乎谁都没有错，但已经存续了26年4个月的建业足球，看起来真的要结束了。

该报透露了河南建业俱乐部的股权信息，该报表示，更名公告发出后，有球迷查到河南建业足球俱乐部背后的实控人并非河南建业集团，而是弘道控股有限公司，所以就认为保留河南建业这个名字并不违反中国足球协会更名规则，即球队命名中不得包含任何股东及关联方这一规则。

然而事实并非如此。俱乐部虽前后经历了几轮股东变更，但背后的实控人两人一直参与其中。表面上看，俱乐部改制后和建业集团没有关系，但实际上背后最大股东河南省弘道投资有限公司与建业集团有十分多的交集。天眼查显示，其不仅100%控股建业控股有限公司，还拥有90家公司的实际控制权。所参与投资的公司业务范围大多涉及河南建业集团各项业务。

对于河南建业的连年亏损，该报称，从对外公布的财报上看，俱乐部年年亏损是常态。俱乐部对外披露的最近一次的年度报告显示，在2014年，公司销售总额6025.41万元，公司净利润为-6916.56万元，企业负债总额高达85288.9万元。相较2013年，负债金额增加11643.5万元，同比增长15.8%。“亏损的重要原因是足球俱乐部收入过于单一，在每年年底时会对各俱乐部进行分红，其中包括广告收入、版权收入等，但分红收入相比投资金额微乎其微。

与此同时，建业足球俱乐部背后的母公司建业集团近两年的经营也有着诸多阻力。建业地产股份有限公司对外披露的2019年年报显示，其销售净利润为7.85%，较2018年下降1.72%个百分点。虽然净资产收益率从2018年度的13.96%增长到了2019年度的21.72%，但资产负债率也随之增加，至2019年底资产负债率增至91.25%。在房地产市场不乐观和足球俱乐部运营维艰的双重困难下，建业足球俱乐部需要寻求新的出路​。

此外，《河南青年时报》透露了河南文旅投资的目的，该报称，洛阳龙门旅游集团100%控股的洛阳文化旅游集团实质上是在寻求更大的广告效益。随着电视广播的广告效益低下，现在的广告营销呈现碎片化形式，过去洛阳龙门石窟景区对外宣传的渠道都在变窄，其广告分量变低，广告层次下降。而利用球队冠名来提高自己对外的宣传力度，无疑是一笔划算的买卖。

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